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1. A maior parte das pessoas usa

Você conhece mais de 10 pessoas que não possuem redes sociais? É muito provável que não.

Sendo a maior concentração de conteúdos em vídeo, fora a televisão, as redes garantem os olhares de vários públicos ao que você pode vender.

O Twitter, por exemplo, contabiliza uma média de 2 bilhões de visualizações de vídeo em sua plataforma todos os dias. Além disso, os tweets com vídeo possuem 10 vezes mais engajamento do que aqueles sem.

O portal Digiday publicou que o Facebook tem mais de 8 bilhões de visualizações de vídeo por dia. Curiosamente, 85% deles são vistos sem som.

A Forbes estima que este ano, 82% do tráfego de um consumidor será formado por vídeo-marketing, prevendo um crescimento também para os próximos anos.

Já outra pesquisa realizada pelo HubSpot identificou que 85% das empresas utilizam materiais em vídeo em suas estratégias de marketing e que 92% destas dizem que o método é muito importante em sua publicidade.

2. Impressão positiva do público

Nos Estados Unidos, uma pesquisa realizada pela Animoto envolvendo estratégias de marketing de vídeo com 1000 consumidores de diferentes faixas etárias, apontou que 71% deles tiveram uma impressão mais positiva da empresa após assistirem vídeos feitos por ela. 

Ou seja, a percepção de um possível comprador pode ser aprimorada quando se depara com imagens não estáticas e audiovisuais do produto.

3. Decisão de compra

O mesmo levantamento pontuou que 96% destes possíveis compradores intensificaram a decisão de fechar negócios com a empresa durante a compra online, após assistirem vídeos produzidos pela marca, explicando e apresentando o produto.

4. Retorno de investimento

O retorno do investimento que você obtém com seu vídeo depende de variáveis, como a qualidade da organização de sua estratégia de conteúdo e também a qualidade de seus vídeos. em termos de informações, imagens e áudio. No entanto, 83% dos entrevistados da pesquisa WYZOwl disseram que o vídeo lhes trouxe um bom retorno após o investimento inicial em suas produções.

Se você é novo nesse universo, pode pensar que a confecção do vídeo é cara e demorada, mas existem ferramentas que tornam possível criar um bom vídeo rapidamente e sem a necessidade de um grande orçamento.

Não só a maioria de nós possui câmeras de alta qualidade em nossos bolsos na forma de smartphones, mas soluções de softwares de edição como a Invideo que facilitam a criação de vídeos envolventes a um baixo custo.

5. Excelentes tutoriais

Uma das premissas para realizar uma venda de qualidade, é que seu cliente entenda o que o seu produto ou serviço faz e como isso pode ajudá-lo. 

Um bom material em vídeo se torna uma ferramenta altamente útil para ajudar potenciais clientes a conhecerem um produto a fundo, despertando inclusive, a necessidade de adquiri-lo.

De acordo com o WYZOwl, 94% dos profissionais de marketing dizem que o uso de conteúdo de vídeo auxiliou a expandir a compreensão do usuário sobre um produto ou serviço. Não é de se surpreender que o vídeo seja uma boa ferramenta, pois o visual ajuda as empresas a esclarecer como as coisas funcionam.

6. Uma imagem vale mais que mil palavras

Essa fatídica frase atribuída ao Imperador e filósofo chinês Confúcio entre 552 a 479 a.C., nunca fez tanto sentido como no mundo globalizado e tecnológico ao qual vivemos hoje. 

Estudos recentes comprovam que 90% das informações absorvidas no cérebro humano são transmitidas em forma de imagem. Além disso, as imagens são processadas até 60 mil vezes mais rapidamente do que em forma de textos.

As mesmas pesquisas mostram que cerca de 65% da população são aprendizes visuais.

7. Resultados em mecanismos de busca

Dados retirados pelo Google constataram que aproximadamente 50% das pessoas buscam por vídeos dos produtos antes de fechar a compra. 

O YouTube é o segundo maior buscador do mundo e carregar vídeos nesta plataforma também auxilia que os resultados apareçam nas primeiras páginas do Google. Isso porque o Google inclui vídeos do YouTube no topo da página para muitos termos de pesquisa.

Uma boa estratégia de SEO para seus vídeos pode ser essencial para que a marca brilhe nos resultados. Use palavras chaves nos títulos, descrição e até legendas de suas produções para impactar as vendas positivamente.

8. Diversas possibilidades

A disseminação de vídeos pode ser realizada de diferentes formas em sua estratégia de marketing. É fácil encontrar um método que se encaixe nos objetivos da sua empresa em vários canais. Embora o YouTube seja o lugar mais óbvio para começar a criar vídeos, existem outras opções que você pode usar:

• A maioria das redes sociais, como o Tik Tok, Facebook, Instagram, WhatsApp e YouTube, permitem que você publique vídeos que desaparecem após um certo período de tempo, geralmente 24 horas. Eles são ótimos pois podem ser super rápidos e baratos de criar, além de falar diretamente com seu público. Para que sejam eficazes, você precisa construir uma audiência nessas redes.

• O vídeo ao vivo também é uma boa pedida para suas estratégias. Esse método cresceu nos últimos anos impulsionado pela pandemia de Covid-19 e com os gigantes da indústria, como Facebook, YouTube e Twitch que oferecem meios para as empresas transmitirem conteúdo em tempo real. O Facebook, por exemplo, revelou que as transmissões ao vivo recebem até seis vezes mais interações do que os vídeos regulares.

• Os webinars são uma ótima maneira de usar o vídeo para interagir diretamente com seus clientes em potencial. Eles podem ser usados ​​para responder a perguntas específicas que os clientes possam ter sobre seu produto ou para ensiná-los algo sobre seu setor, estabelecendo-se como uma autoridade.

• Outra maneira inovadora de usar o vídeo é no nível individual. Você pode gravar e enviar mensagens rápidas para acompanhar compras ou consultas. Isso pode melhorar a experiência do cliente.

O branding bem executado no varejo pode ajudar a criar conexões emocionais com os clientes, aumentando a fidelidade e, consequentemente, as vendas.

O que é branding? 

É uma forma de gerir as estratégias e marcas de uma empresa. Isso inclui um planejamento de longo prazo de ações, além da criação e gerenciamento dos elementos da sua identidade visual. Dessa maneira, conseguiram aumentar a percepção da sua empresa.

Na mente dos consumidores, o objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes com os clientes, e isso será crucial para que eles escolham a sua marca no momento de decisão de compra de um produto ou serviço. Assim, garantirá que o seu negócio cresça de forma planejada e constante. Mas, para deixar mais claro, nós vamos explicar rapidamente o que é uma marca. 

A marca é a identidade da empresa, ou seja, a forma como ela é reconhecida no mercado. Ela representa a imagem que o negócio deseja passar para os seus públicos. Por isso, a definição do posicionamento do negócio e de suas vantagens sobre a concorrência são fatores essenciais para repensar uma marca ou criá-la. Marca é um conjunto de sentimentos e experiências que o seu público teve e criou do produto ou serviço que você oferece, e ela pode ser representada por um logotipo, identidade visual, slogan, história, atitudes, enfim, é o jeito como a empresa se relaciona com o mercado-alvo. E pode ter certeza, trabalhar a sua marca é um fator crítico de sucesso de qualquer empresa.

Como trabalhar esse ponto de um jeito bem prático? E qual a importância do branding? 

Branding consiste em fortalecer a marca de uma empresa junto ao público-alvo. Ele desenvolve uma personalidade para a marca, independentemente do seu porte, tornando-a mais próxima dos consumidores. Isso acaba gerando diferenciais competitivos, além de elevar a preferência do mercado pelos seus produtos ou serviços, até porque o público se sente mais identificado com ela. 

Dessa forma, é possível gerar um relacionamento maior e duradouro com os clientes, melhorando cada vez mais a reputação da empresa. Se o branding for bem trabalhado nesse sentido, suas chances de vendas aumentam consideravelmente. E vale lembrar que o branding é importante tanto para os consumidores quanto também para o público interno, principalmente porque a equipe da empresa precisa absorver muito bem isso, que será ela a responsável por vivenciar e transmitir esse espírito da marca no dia a dia. Então, fazer com que seu público interno entenda é crucial para o sucesso do seu branding.

Isso é fundamental, mas, afinal, como desenvolver um branding para o seu negócio? Existem diversas maneiras de se trabalhar o branding, mas, aqui, vamos mostrar uma das formas mais praticadas. Tudo começa com a construção da marca. A construção da marca é um passo-chave para o branding, porque os próximos passos dependerão dela. E para isso, é preciso trabalhar os seguintes pontos: identidade visual – aqui é preciso trabalhar nas cores da marca, o logotipo, a tipografia e o manual da marca, que resumidamente mostra as cores, fontes e formas de aplicação do logo permitidas em diversas situações; posicionamento – este item trabalha seus pontos como valores, aponta o que é importante para a marca, sendo por meio deles que acontecerá a conexão com público.

• Personalidade da marca: define a personalidade da sua marca. Como ela é? Se fosse uma pessoa, como você a descreveria? Respondendo essas perguntas, fica mais fácil identificar essa personalidade. Então, é importante conversar com o público, como por exemplo, ser formal ou mais descontraído. 
• Tipo de linguagem: é a maneira que a fala da marca é feita com os consumidores, como por exemplo, uso de palavras e expressões cujo objetivo é ampliar a conexão e a identificação do público com a marca da empresa. 
• Canais: selecione os canais de comunicação que representam melhor a personalidade da marca, como por exemplo, redes sociais, pontos de venda, materiais publicitários, conteúdos, entre os canais que julgue serem condizentes com seu negócio. 
• Conteúdo: nada mais é do que a escolha da mensagem transmitida. Ela deve seguir os valores, a personalidade da marca, e todos esses pontos têm que ser condizentes para que o público-alvo se identifique. Isso é muito importante porque de nada adianta trabalhar esses pontos se eles não forem convergentes com o estilo de vida e expectativa dos seus consumidores. Então, entender seu cliente é fundamental para o varejo
• Definição da sua estratégia: considerando tudo o que falamos até aqui, agora estude e planeje como irá implementar seu branding. Ele precisa estar em todo momento e lugares que a sua marca estiver, literalmente, seja nas comunicações publicitárias, nas suas redes sociais, no seu ponto de venda – tanto físico quanto digital -, sua equipe em eventos, marketing de conteúdo ou de experiência. 

Enfim, estude e planeje como será a sua atuação e sua estratégia. Neste passo, considere também qual será seu investimento financeiro e coloque todas as suas ações em um calendário e veja se todos seus pontos de contato com o mercado estão trabalhando o branding que você definiu até esse ponto.

Montagem de um plano de ação: agora, é a hora de entrar na fase de execução. Considerando sua estratégia definida no passo anterior, seu orçamento e a abrangência da tarefa, coloque a mão na massa e faça um plano de ação. É muito importante nesse momento e te ajudará bastante para organizar a parte de execução. 

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